Simetría
Simetría es el grupo empresarial surgido de la antigua Lubasa, con más de 70 años de experiencia y más de 3.400 empleados, consolidándose como uno de los grupos empresariales más sólidos de la Comunidad Valenciana. Liderado por su constructora Becsa, el grupo integra diferentes empresas y divisiones especializadas que operan en distintos ámbitos de actividad.
El proyecto consistió en definir la nueva estrategia de marca del grupo y desarrollar una identidad corporativa unificada, capaz de representar a todas las compañías bajo una misma visión y proyectar una imagen sólida, actual y global.
Arquitectura de marca
Identidad visual
Aplicaciones de marca
Social Media
Web
La unificación de un grupo
El principal reto era integrar bajo una misma identidad a las distintas empresas que formaban el grupo, que hasta entonces operaban con marcas y lenguajes visuales independientes. A través de sesiones de trabajo con el equipo directivo, análisis de competencia y estudio de tendencias internacionales, se definió una estrategia de marca capaz de alinear valores, discurso y posicionamiento para todo el grupo empresarial.
Estrategia de marca
La estrategia estableció los valores compartidos, la arquitectura de marca y el posicionamiento del grupo, sentando las bases para su comunicación futura. Como parte de este proceso se desarrolló el tagline “Desarrollando el Futuro”, una idea que refleja el propósito del grupo y su papel en la transformación del entorno a través de la ingeniería, la construcción y los servicios.
Identidad visual
La nueva identidad visual se diseñó para proyectar una imagen cohesionada, contemporánea y con vocación internacional. El sistema gráfico permite que todas las empresas del grupo compartan un mismo lenguaje visual, reforzando la percepción de unidad sin perder la identidad de cada compañía.
Sistema de marca
Las 12 empresas que forman el Grupo Simetría se integraron dentro de un sistema claro de arquitectura de marca que establece jerarquías y relaciones entre ellas. Este sistema permite que las distintas compañías convivan bajo un mismo ADN visual, fortaleciendo la identidad del grupo y garantizando una comunicación uniforme en todos los contextos y soportes.
