Serrano
Serrano es una de esas marcas que forman parte del día a día de millones de personas. Presente en hogares, momentos cotidianos y estilos de vida activos, se ha consolidado como un referente dentro del sector de la alimentación cárnica en España. Su capacidad para evolucionar sin perder su esencia la ha convertido en una marca sólida, reconocible y cercana al consumidor.
En Esteve Durba llevamos más de 25 años trabajando junto a su equipo, acompañando su crecimiento, su transformación y su posicionamiento. Serrano es más que un cliente, ha sido una relación construida a lo largo del tiempo, basada en la confianza y en una visión compartida en su construcción de marca.
Tono de voz
Identidad visual
Sistema Visual
Packaging
Dirección de arte
Social Media
Web
Análisis
Desde el inicio del proyecto, uno de los pilares fundamentales ha sido el análisis continuo de la marca y sus productos. Entender su contexto, su consumidor y su posicionamiento dentro del mercado nos ha permitido construir una narrativa coherente y sólida. A partir de esta revisión permanente hemos definido cómo debía percibirse Serrano: una marca cercana, moderna y vinculada a un estilo de vida activo.
“Cuando una marca evoluciona durante más de veinte años, lo importante no es solo lo que haces por ella, sino cómo creces junto a ella.”
Un lenguaje que conecta con el día a día
Ese posicionamiento se ha trasladado a través de un tono de voz claro y consistente, capaz de conectar con el consumidor desde la naturalidad y la autenticidad. Un lenguaje que habla de alimentación, pero también de vida cotidiana, de energía y de disfrute, alineado con la forma en la que hoy entendemos la vida y la comida.
“Serrano ha crecido al ritmo de quienes la consumen.”
Ecosistema de marca
Nuestro trabajo se ha extendido además a la dirección de arte global de la marca, abarcando todos sus puntos de contacto: desde packaging hasta redes sociales, web, campañas, stands o piezas corporativas. Un ecosistema visual amplio que ha permitido construir una presencia sólida, consistente y reconocible en todos los canales.