Rocanrola

El desafío consistía en construir una identidad sólida desde cero para un festival emergente, conectando de forma genuina con el público del rap y la música urbana. A su vez, cada nueva edición exige reinterpretar esa identidad sin perder su esencia, manteniéndola fresca, culturalmente relevante y alineada con la evolución del género.

Bajo el concepto “Rap Attitude”, desarrollamos una marca profundamente vinculada a su público objetivo. Creamos una identidad visual compacta, capaz de transmitir los valores de marca de forma directa. A partir de ahí, construimos un sistema gráfico basado en códigos propios de la cultura urbana, que articula toda la comunicación del festival. Para consolidar Rocanrola como marca, impulsamos especialmente sus puntos de contacto digitales: web, redes sociales y campañas digitales.

Para la nueva edición, desarrollamos un rediseño de la gráfica basado en un elemento icónico del entorno musical: la Gaffer Tape. Esta cinta, utilizada por técnicos en escenarios para marcar posiciones, instrumentos o voces, se convierte en el eje conceptual de la identidad. Cada artista, cada miembro del equipo y cada asistente deja su huella en Rocanrola. Por ello, establecemos un paralelismo entre esta cinta y la identidad única que cada persona imprime en el festival. Una declaración de identidad colectiva.

La propuesta gráfica se centra en el artista como protagonista absoluto. Su figura ocupa toda la composición, reforzando su identidad y presencia. Esta identidad se materializa a través del “tag”, una reinterpretación visual del nombre del artista que conecta directamente con los códigos del graffiti y la cultura urbana.

Rocanrola no es solo un festival, es una plataforma cultural en constante evolución que ha pasado de 8.000 personas a 40.000 en dos dias de conciertos. La comunicación se convierte en una herramienta clave para amplificar la experiencia, generar reconocimiento y reforzar el vínculo emocional con su comunidad.