Merial Internacional se planteó una campaña europea de vacunación para gatos. Para ello se escogió España como el país donde se relizaría a modo de test la primera acción. La campaña se sometió a concurso entre varias agencias. El resultado del concurso dió como opciones finales a Esteve Durbá y a Bassat Ogilvy. Finalmente Merial se decantó por nuestro nada convencional plateamiento estratégico y creativo.  El objetivo de la campaña  era sensibilizar a los propietarios de gatos de la importancia de tener a su mascota vacunada y romper con el mito de que por no salir de casa, el gato está protegido frente a enfermedades víricas e infecciosas. El eje de la campaña mediante el cual transmitimos el mensaje fue “VACÚNALE. Todas estas causas podrían matarle”.

Dado que el presupuesto con el que contábamos era limitado lo que hicimos fué convertir la campaña en noticia. Para ello buscamos aliados que dieran credibilidad a la acción e involucramos a la “Asociación protectora de animales y plantas” y al “Colegio de Veterinarios”.\r\nLos reponsables de estas entidades junto con los responsables de Merial España participaron en una ambiciosa campaña de prensa, radio y TV, destinada a hacer el mayor ruido posible, siempre trabajando los ejes estratégicos definidos. Paralelamente planificamos varias acciones: materiales de campaña en cada una de la 270 clínicas de Valencia y periferia que fueron entegados personalmente por promotoras veterinarias, publicidad en la calle, una acción de  ambient marketing en la estación de tren de Valencia donde varias promotoras informaban a los usuarios a las horas de mayor afluencia de pasajeros y una web donde se daba toda la información sobre la importancia de mantener a la mascota vacunada.

El resultado fué que la campaña apareció sin coste en multitud de medios locales (prensa, tv, radio, internet). Además al cierre de campaña se ha producido un incremento espectacular en el número de vacunaciones de gatos. Tanto es así que la campaña se volverá a lanzar en otros puntos de España la próxima primavera.

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